Chrome do Google para começar a bloquear anúncios em sites

O Google criará um sistema de bloqueio de anúncios em seu navegador Chrome, em uma tentativa de regular os serviços de publicidade nas páginas da web.

Anúncios do Google Chrome, repressão a anúncios do Google, serviços bloqueadores de anúncios do Chrome, política de anúncios do Google, reguladores da UE, listas de compras, Facebook, mercado de publicidade online, YouTube, anúncios em vídeo precedentes, News Corp, sites pornográficosJunto com o Facebook, o Google domina o mercado de publicidade online; Juntos, eles responderam por mais de 63% do bilhão gasto em anúncios digitais nos EUA no ano passado, de acordo com a eMarketer. (Foto do arquivo)

Na quinta-feira, o Google começará a usar seu navegador Chrome para erradicar anúncios que considera irritantes ou prejudiciais para os usuários. Acontece que muitos dos anúncios mais lucrativos do Google passarão por seus novos filtros. A mudança, que o Google lançou pela primeira vez em junho, visa ostensivamente tornar a publicidade online mais tolerável, sinalizando sites que veiculam anúncios irritantes, como aqueles que reproduzem automaticamente vídeos com som. E está usando um grande martelo: o Chrome começará a bloquear todos os anúncios - incluindo os do próprio Google - em sites ofensivos se eles não se reformarem.



Há alguma ironia aqui, visto que o objetivo do Google é, em parte, convencer as pessoas a desligar seu próprio software de bloqueio de anúncios. Esses complementos de navegador populares privam os editores (e o Google) de receita, impedindo a exibição de anúncios. O vice-presidente do Google, Rahul Roy-Chowdhury, escreveu em uma postagem de blog que a empresa tem como objetivo manter a web saudável, ‘filtrando experiências de anúncios prejudiciais’.

Mas os motivos e métodos da empresa estão sob ataque. Junto com o Facebook, o Google domina o mercado de publicidade online; Juntos, eles responderam por mais de 63% dos US $ 83 bilhões gastos em anúncios digitais nos EUA no ano passado, de acordo com a eMarketer. O Google também é virtualmente sinônimo de pesquisa online, e o Chrome é o navegador mais popular da web, com cerca de 60% do mercado.



Portanto, para os críticos, a jogada do Google parece menos uma limpeza de bairro do que uma afirmação de domínio. O esforço do Google concentra-se em 12 formatos de anúncio criticados por um grupo chamado Coalition for Better Ads, cujos membros incluem Google, Facebook, News Corp e News Media Alliance, que representa 2.000 jornais nos Estados Unidos e Canadá. Entre esses formatos bloqueados estão os pop-ups, grandes anúncios que pairam sobre a página e anúncios que piscam com cores de fundo brilhantes.



Mas esses padrões pretendiam ser voluntários, disse Paul Boyle, vice-presidente sênior de políticas públicas da aliança de jornais que ajudou a criá-los. Em vez disso, disse ele, o Google está transformando os padrões em lei de fato. Os críticos também observam que os padrões visivelmente isentam uma das formas mais significativas de publicidade do Google - os chamados anúncios em vídeo precedentes, que são executados antes dos vídeos no YouTube do Google. Scott Spencer, diretor de gerenciamento de produtos do Google, disse por e-mail que a coalizão está analisando formatos de anúncios em vídeo, incluindo anúncios precedentes. Quaisquer novos padrões serão incorporados quando a pesquisa for concluída, disse ele.

Anúncios do Google Chrome, repressão a anúncios do Google, serviços bloqueadores de anúncios do Chrome, política de anúncios do Google, reguladores da UE, listas de compras, Facebook, mercado de publicidade online, YouTube, anúncios em vídeo precedentes, News Corp, sites pornográficosEm junho passado, os reguladores da União Europeia aplicaram ao Google uma multa de 2,4 bilhões de euros (US $ 3 bilhões) por direcionar injustamente os resultados da pesquisa para suas próprias listas de compras, das quais obtém uma redução direta na receita. (Foto do arquivo)

A filtragem do Chrome não está favorecendo nosso próprio negócio, nossos anúncios ou nossas plataformas, ou de qualquer outra pessoa, disse ele. Acusações de negociação própria há muito tempo assombram o Google. Em junho passado, os reguladores da União Europeia aplicaram uma multa de 2,4 bilhões de euros (US $ 3 bilhões) por direcionar injustamente os resultados da pesquisa para suas próprias listas de compras, das quais obtém uma redução direta na receita. Uma investigação semelhante do Google pela Federal Trade Commission terminou em 2013 com um acordo e nenhuma multa.

Mais recentemente, a News Media Alliance pediu ao Congresso que analisasse como o Google pressiona os meios de comunicação a colocar histórias em seu formato 'Accelerated Mobile Pages', que também restringe fortemente os formatos de anúncios e fornece ao Google uma nova fonte de receita em troca de dar aos editores favorecidos tratamento nos resultados da pesquisa. O Google implementará as restrições nos próximos meses; As disputas serão tratadas pela coalizão, não pelo Google. Os usuários verão uma notificação quando o Chrome bloquear anúncios e podem optar por visualizá-los, se desejarem.



Os editores de sites tiveram meses para se preparar, mas muitos ainda estão em conflito com os novos padrões. De acordo com uma pesquisa recente do Relatório de experiências de anúncios do Google, 1.408 sites tiveram o status de 'aviso' ou 'falha'. Alguns foram direcionados para que seus anúncios fossem encerrados na quinta-feira. Os sites sinalizados incluem sites de nichos de interesse, comohttp://www.playstationlifestyle.netehttp://www.bridalguide.com, bem como jornais estabelecidos como o The Hamilton Spectator no Canadá e vários sites pornôs.

O proprietário do espectador TorStar disse que corrigiu o problema; outros sites não comentariam publicamente. A Gray Television Inc., de Atlanta, também teve pelo menos uma dúzia de sites de suas estações de TV sinalizados. Gray disse que mudou para formatos compatíveis e que seus sites foram liberados na quarta-feira. O Google disse que quase metade dos sites avisados ​​corrigiram problemas de anúncios após serem notificados.

Entre eles, havia cerca de 50 sites administrados pela Townsquare Media, a terceira maior dona de estação de rádio nos Estados Unidos. Os sites exibiam os chamados anúncios 'presticiais' que assumem a tela depois que alguém clica em um link, de acordo com Jared Willig, vice-presidente sênior de digital da Townsquare. A empresa posteriormente desenvolveu um novo formato de anúncio menos intrusivo que resolveu o problema, disse Willig. Embora ele concordasse com o impulso para menos distrações, a influência descomunal do Google o faz hesitar.



Eles exercem muito poder, o que é um pouco assustador, disse Willig. Mas, neste caso, eles estão usando esse poder para tornar a internet melhor. Outros foram menos otimistas. Quem pode dizer o que é um bom anúncio e o que é um mau anúncio? perguntou Chris Pavlovski, CEO da Rumble Inc, uma plataforma de vídeo com sede em Toronto que se considera rival do YouTube. Por algum motivo, temos um árbitro que possui um navegador e dita o que podemos colocar em nossos sites.

No geral, o Google exerce muita influência sobre as editoras, disse Sean Blanchfield, CEO da PageFair, uma startup que ajuda as editoras a contornar os bloqueadores de anúncios. O tráfego vem através da Pesquisa Google, os usuários vêm através do Google Chrome, a monetização vem dos anúncios do Google, disse Blanchfield. Os editores estão começando a se sentir como se estivessem jogando em uma economia de gigs operada pelo Google.

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